המציאות – לא מה שחשבתם

זהו הבלוג שלי, עד לאחרונה פרסמתי בו בעיקר מאמרים שנגעו לתחומי העיצוב והשיווק, בשנה האחרונה התחלתי לכתוב באופן אינטנסיבי יותר על חברה וטכנולוגיה ועל מערכת היחסים ביניהן, במקביל אני משלים את  לימודיי לתואר שני בחוג לתקשורת באוניברסיטת חיפה. בבלוג הזה אני אפרסם מאמרים העוסקים בעיקר בעולם החדש שאנחנו חיים בתוכו, עולם זה מתקדם הרבה יותר מהר לקצב שבו הבירוקרטיה, המוסדות, מקומות העבודה שלנו ואפילו ממשלות יכולול להשתנות, מי ששולט בעולם הזה אלו חברות פרטיות שמנחילות במהירות מסחררת את הנרטיב הקפיטליסטי לכל העולם. מהפיכה זו מתרחשת כל כך מהר, עד שבדרך אף אחד מאיתנו לא שם לב למחיר שאנחנו משלמים – למרות שנראה לנו שהכל בחינם.

Digg This
Reddit This
Stumble Now!
Buzz This
Vote on DZone
Share on Facebook
Bookmark this on Delicious
Kick It on DotNetKicks.com
Shout it
Share on LinkedIn
Bookmark this on Technorati
Post on Twitter
Google Buzz (aka. Google Reader)
קטגוריות: מאמרים | להגיב

מאמרים חדשים שלי התפרסמו:

מגזין דה מארקר, מאי 2017
להרוג את הזמן המת

חשבתם פעם מה קורה בזמן המת? זהו הזמן שבו אתם לא מייצרים או מושכים/מורידים תוכן מהאינטרנט. מדוע הוא זמן "מת"? כי מבחינת חברות הענק השולטות באינטרנט והמשמשות שער הכניסה שלכם אליו, זהו זמן שבו לא ניתן לדעת מה אתם עושים. אך לפני שאנחנו מנתחים את הזמן המת, הבה וננתח מה אתם עושים בזמן שאתם מחוברים – למשל, כאשר אתם קוראים מאמר כלשהו ברשת. בזמן שאתם קוראים, אתם למעשה מספקים כמויות מידע גדולות על עצמכם ונמצאים תחת מעקב שבודק, בין השאר, את הנתונים הבאים: מהיכן נכנסתם למאמר; כמה זמן אתם מקדישים לקריאה בו; לאן תגלשו לאחר שתסיימו לקרוא; האם אתם עושים זאת במכשיר הנייד או במחשב; איזו מערכת הפעלה מותקנת במחשב שלכם; באיזה דפדפן אתם גולשים, ואם הקריאה נעשית בנייד – מה דגם המכשיר הנייד, ומהי מערכת ההפעלה שלו. להמשך המאמר


העין השביעית, אוגוסט 2017

מדוע פייסבוק לעולם לא תפעיל צנזורה אפקטיבית?

שתי ידיעות שהתפרסמו לאחרונה עסקו בפיקוח על תכנים ברשתות החברתיות. ב"דה מרקר" נכתב על כוונתן של ממשלות צרפת ובריטניה לקנוס את פייסבוק וגוגל בטענה שהן אינן חוסמות תכנים מסיתים וכאלו שלכאורה מעודדים טרור. ב"עין השביעית" נכתב על התביעה שמנהל הבלוגר דורי בן ישראל קריו בפייסבוק, לאחר שחשבונו בפייסבוק נחסם – לדבריו, אחרי שמחה נגד דברי הסתה שהתפרסמו ברשת החברתית נגד חייל צה"ל ולא נמחקו למרות פניות הגולשים.

שני מקרים אלו אינם יחידים או בודדים, בשנים האחרונות מנסים גופים רבים – ממדינות ועד אנשים פרטיים – להשפיע על פייסבוק וגם על גוגל על מנת שיתערבו בתכנים פוגעניים (לדעתם של המתלוננים) ויפעלו להוריד אותם מהרשת. ניתן לשער כי חלק מהפניות מוצדקות, ואחרות לא, אך השתלטות פייסבוק על המרחב הווירטואלי הוא נושא מהותי ויש לתת עליו את הדעת. להמשך המאמר

Digg This
Reddit This
Stumble Now!
Buzz This
Vote on DZone
Share on Facebook
Bookmark this on Delicious
Kick It on DotNetKicks.com
Shout it
Share on LinkedIn
Bookmark this on Technorati
Post on Twitter
Google Buzz (aka. Google Reader)
קטגוריות: מאמרים | להגיב

תופעת "קפיצת הדרך"

קטע מתוך ספרו של יגאל באום שעתיד לצאת: We got it all wrong

בשנים האחרונות אנחנו עדים להתחזקות דרמטית של הסמארטפון והוא הופך להיות אט אט הכלי המשמעותי בחיינו כולל העולם השיווקי שמתחיל להיות מנוהל גם בנייד. כשאני משתמש בביטוי "קפיצת הדרך" אני למעשה מתייחס לעובדה שעוד בטרם האימייל וכל היכולות שלו הוטמעו בעולם התעשייתי/מסורתי – הסמארטפון ממלא את מקומו לאט ובהתמדה.

אסביר זאת במספר דוגמאות:

  • עד היום לא ניתן ליצור קשר עם הבנק שלך באמצעות אימייל, אך ניתן להוריד אפליקציה ולבצע בה כמעט כל פעולה מהסמארטפון כולל הפקדת המחאות (!)
  • עסקים קטנים לא מנהלים דיוור ללקוחותיהם ואפילו אין להם רשימה מסודרת של כתובות אימייל לשיווק, אך הם יחפשו כל דרך אפשרית לתקשר בווטסאפ
  • מורים בבתי ספר לא יצרו רשימות דיוור אמייל עם תלמידיהם, אך מהר מאוד יצרו קבוצות ווטסאפ במכשירים הניידים לשיח קבוע עם תלמידיהם
  • חברות ביטוח ישיר יצרו מערכות שלמות מבוססות אפליקציות באייפדים ובסמארטפונים למכירת פוליסות במהירות מיידית
  • אתרים קמעונאיים חייבים להעמיד אתרים מותאמי סמארטפון אם הם רוצים לשרוד
  • תוכנות לניהול בתי ספר פועלות ישירות מול הסמאטרפונים של התלמידים

והדוגמאות עוד רבות ומגוונות.
המשך לקרוא

Digg This
Reddit This
Stumble Now!
Buzz This
Vote on DZone
Share on Facebook
Bookmark this on Delicious
Kick It on DotNetKicks.com
Shout it
Share on LinkedIn
Bookmark this on Technorati
Post on Twitter
Google Buzz (aka. Google Reader)
קטגוריות: שיווק כללי | להגיב

שימוש בפייסבוק לסוכני ביטוח – השיווק בעולם החדש דורש הרבה יותר מעורבות של בעל העסק

לאחרונה נתקלתי במקרים של סוכני ביטוח המעוניינים ליצור נוכחות באינטרנט ובפרט ברשתות החברתיות – כשהכוונה ברוב המקרים היא ליצירת דף עסקי בפייסבוק ובשיווקו.

בנושא הזה חשוב להבין מספר מושגים ונושאים הקשורים לשיווק בעזרת פייסבוק, באופן עקרוני קיימות שתי רמות של נוכחות בפייסבוק – הרמה הראשונה נקראת שיווק על ידי תפוצה אורגנית (Organic reach) והרמה השנייה נקראת שיווק ממומן (Payed). עד לזמן האחרון נהגו רוב המשווקים הבקיאים בפייסבוק להעדיף בעיקר את השיווק והקידום האורגני וזאת באמצעות הפצת תוכן וגיוס "לייקים" מסיבי לדף שלהם ולתכנים שלהם – באופן טבעי, כי הוא בחינם.

הרעיון הוא שככל שאני מגייס יותר לייקים לדף שלי אני מגדיל את תפוצת המסרים והתפוצה אמורה ליצור עניין בי ובעסק – עד כאן הרציונל, אך בפועל מתנהלים דברים שונים לחלוטין.

המשך לקרוא

Digg This
Reddit This
Stumble Now!
Buzz This
Vote on DZone
Share on Facebook
Bookmark this on Delicious
Kick It on DotNetKicks.com
Shout it
Share on LinkedIn
Bookmark this on Technorati
Post on Twitter
Google Buzz (aka. Google Reader)
קטגוריות: כלי שיווק, שיווק לסוכני ביטוח | להגיב

שיווק פוליסות ביטוח לקהלי נישה: איך להגדיל עוד יותר את קהל הלקוחות שלכם?

שיווק לקהל ספציפי לעולם יהיה יעיל יותר משיווק לקהל הרחב. סוכני ביטוח רבים כבר נמצאים בקשר עם נישות באופן טבעי וחלקם כבר יצרו קשרים עם נישות בלי לתת על כך את הדעת. מומלץ לבדוק את קהל הלקוחות שלכם ולמנף נישות קיימות

לסוכן ביטוח יש יתרון גדול מאוד שהוא גם החיסרון הגדול ביותר שלו – כל אדם הוא למעשה לקוח פוטנציאלי שלו. מדוע העובדה שכל אחד הוא לקוח פוטנציאלי היא בעצם חיסרון? כיוון שברגע שכולם הם לקוחות של הסוכן, המסר מפוזר, וכיוון שהקהל הוא כה הטרוגני, הסוכן מאמץ לעצמו בסופו של דבר צורת פנייה שמתאימה לכולם ובעצם אף לא לאחד בו זמנית.
המשך לקרוא

Digg This
Reddit This
Stumble Now!
Buzz This
Vote on DZone
Share on Facebook
Bookmark this on Delicious
Kick It on DotNetKicks.com
Shout it
Share on LinkedIn
Bookmark this on Technorati
Post on Twitter
Google Buzz (aka. Google Reader)
קטגוריות: שיווק לסוכני ביטוח | להגיב